18新利luck体育:单片播放量破3亿谁在制造海外爆款短剧？

　　“这不是我那没用的姐姐吗，怎么像乞丐一样在要钱？如果你愿意替我嫁给巴斯蒂安，那我们可以给你钱。”

　　一个现代版灰姑娘故事由此开始，贫穷女主为了支付母亲的医疗费，只好答应毒舌继妹的替嫁要求，和从未谋面的富家子结婚。

　　这部集“恶毒继妹”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”等多种爽文元素的短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》（亿万富翁丈夫的双重生活）于去年下半年在海外走红，目前在ReelShort上播放量已经突破3亿。

　　凭借以该剧为代表的一系列海外霸总爆款短剧，中文在线旗下出海短剧应用ReelShort一炮而红，“霸总出海，日入百万”的暴富神话传回国内，带动头部网文出海厂商等平台方加速布局短剧出海市场。

　　短剧出海热度近半年来持续攀升。Sensor Tower数据显示，截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。

　　市场竞争愈发激烈的背后，出海短剧制作走向本土化、精品化。业内普遍认为，ReelShort之所以能够成功打入海外市场，关键在于其采用海外拍摄团队和欧美演员，同时结合狼人、吸血鬼等欧美观众熟悉的题材，打造出了符合当地文化和审美的本土爆款短剧。

　　摸着ReelShort出海，越来越多的平台选择在海外开拓产能，形成了一个由平台方-承制方构成的海外短剧制作生态。其中，承制方负责短剧实际制作，包括对剧本进行本土化改编、协调海外资源、完成拍摄以及后期制作等工作。

　　短剧出海热潮下，平台方和承制方通常采取怎样的合作模式？谁在制造海外爆款短剧？是否存在爆款方？我们和几位一线从业者以及相关承制方项目负责人聊了聊。

　　3月中旬，九州文化旗下出海应用ShortTV，首次超越ReelShort，登顶美国iOS娱乐免费榜榜首。

　　同一时期，现居美国洛杉矶的制片人高维那参与制作的狼人题材短剧《 Reborn to RevengeThe Betrayed Luna》（重生复仇之被背叛的露娜）在Short TV上线。

　　“这部剧投放ROI平均1.4-1.6，算是健康的。”高维那告诉新榜编辑部，“短剧投流一般三天、最多一个星期就能知道一部剧的生死。”

　　一部短剧的生死，由播放量、收藏量以及其带动的应用下载量和净流水决定。无论是平台方还是 承制方，都在押宝中一个爆款。 尤其对承制方来说，平台通常只提供基础费用，制片成本之外的额外收益极为依赖作品的市场表现。

　　1.对投，平台方与承制方按照50%:50%的比例进行投资，项目上线之后双方根据事先约定的比例进行分账；

　　2.承制，承制方根据平台方需求，在特定地区按照平台要求进行短剧制作，承制方主要承担制作任务，版权归平台所有；

　　3.联合开发，由制作公司自主孵化选题、IP，并与平台或其他资方联合投资制作，版权归制作方或按投资比例共享。

　　“8天充值破亿”的短剧暴富神话，往往与 承制方关系不大。 “ 在整个短剧生态系统中，大部分资金被用于投流和营销活动，而最终能够回到制片方的资金相对较少。平台方提供的基础费用通常只够覆盖制作成本，只有在作品市场表现特别好的情况下，承制方才可能获得一定比例的分润。 ” 赵韬补充道。

　　目前，多重空间通过参与九州文化的“乘风计划”，正在多地制作本土短剧，其中韩国项目已经杀青并进入后期制作阶段。

　　而高维那及其团队已经与九州ShortTV、点众DramaBox和新阅时代GoodShort等国内头部网文出海厂商进行了合作，多部承制作品已经上线年，高维那带着她在国内影视娱乐行业近31年的从业经验，移居美国并创立了公司“Forest Dream”，专注经营TikTok MCN业务的同时，持续承制当地电影和纪录片制作。

　　在海外各地都有资深制片人组织拍摄。与此同时，有国内竖屏拍摄经验的导演和团队也会前往海外，传授经验，指导当地团队工作。

　　作为亚裔导演，项思宁“懂中国剧本”，但他的编剧搭档通常是美国人。“平台提供的剧本需要进行本土化改造，包括角色设定、场景选择、台词修改等方面。其中台词非常重要，需要接地气，贴近本土文化、本土表达。

　　布景和服化道方面，国内与国外拍摄的差异并不单纯取决于预算。高维那解释说：“哪怕在国内找到了符合场景设定的豪宅，也很难完全模拟出国外豪宅的那份真实感。比如，在国内我们可能只能用仿制的画框，而在国外，我们能够拍摄到真正的古董画框。”

　　“作为电影导演，他对作品质量有严格的要求，从剧本前期筹备到拍摄及后期制作，他都会全程参与并把控作品的最终质量。”

　　每种产品都有自己的预算、生态规则、创作逻辑和商业模式，不同的产品形态需要不同的班底和制片思路去对应。

　　而在短剧和短视频中，观众更看重短时间内它是否提供了情绪价值。例如，主角从被压制到战胜对手的反转，这种情感的快速变化非常重要。”

　　短剧更像是一个互联网产品，制作短剧内容不能仅仅从传统影视的角度来思考，还需要结合信息时代下的分发逻辑，短剧的信息流逻辑增加了剧本创作的难度，每一集都需要有强烈的代入感，才能抓住观众。

　　与“重制作”的传统影视行业不同，即使在短剧制作因激烈竞争走向精品化的当下，一部爆款短剧为了获得更多点击和付费用户，大规模投流成本可能高达数百万甚至上千万元，而国内爆款短剧的宣发投入更是可能达到亿元级别。为了实现爆款效果，投流成本远超制作成本。

　　在他看来，短剧爆不爆是一个“天时地利人和”多种因素综合作用的结果。一部爆款剧的诞生，从选题、剧本到制作再到最后的投流，是环环相扣的，只有当所有环节都达到一定标准时，才有可能成为少数脱颖而出的爆款。

　　谈及未来发展，高维那计划扩大团队，以“老带新”的方式培养更多导演和编剧，来应对日益增长的短剧承制需求。